在吸引顧客重返餐廳的競賽中，McDonald’s須研究Restaurant Brands做對了甚麼。
快餐業桂冠目前落在Restaurant Brands International（QSR）旗下Burger King手中。McDonald’s（MCD）正努力避免淪為配角。2026年第二季，Burger King美國同店銷售上升8.5%，明顯跑贏同業，而McDonald’s在同一指標僅增長0.8%。
與McDonald’s相似，Burger King亦正執行轉型策略。由翻新現有店舖，到推廣最暢銷漢堡Whopper，Burger King的努力正取得成效。Restaurant Brands公布，2026年第二季每股盈利增長逾12%。
相反，McDonald’s一直難以有效執行策略。餐廳方面把欠佳表現歸因於推出太多新項目，負面影響顧客滿意度，亦拖慢服務。
這家漢堡包連鎖店寄望McDonald’s > NEXT計劃成為致勝秘方。這項四大支柱增長策略，聚焦改善及創新餐單、深化顧客互動、提高每間店舖的生產效率，以及採用新的待客方式。手製裹粉雞肉三文治及新潮飲品，均是公司吸引顧客回流的計劃之一。
McDonald’s雄心勃勃，公司亦一再證明懂得如何在行業中保持相關性，但筆者不肯定NEXT策略是否正確。Burger King正簡化營運，讓核心產品發揮作用。McDonald’s則看似令餐單更複雜，並不斷嘗試不同產品，以找出挑剔顧客喜歡甚麼。這令人覺得有點短視。
McDonald’s相對競爭對手仍有不少優勢，單是規模已令其佔優。但筆者認為，這個標誌性的「金拱門」目前可從Restaurant Brands學習一兩點，特別是強調餐單上本已做得好的部分。若須在兩隻股票中選擇，筆者會買入Burger King母公司的股份。
作者：Catie Hogan, The Fool
原文刊登於 HKMoneyClub
更多你或感興趣內容：
Bloom Energy對Palantir：哪隻「故事股」實際上仍有較大上升空間？
巴菲特剛給予投資者一句4字告別語 道出他離任原因及其6,099,294%回報背後秘密
睇完新聞，記得追蹤hkmoneyclub以下平台，接收更多分析評論！
YouTube：hkmoneyclub (https://www.youtube.com/@hkmoneyclub)
美股表現近年持續強勁，不知如何入手？我們精選了10隻高增長美股，並撰寫了《不應錯過的10隻高增長美股》免費報告。立即按此下載！
想提早退休? 想提高每月的被動收入?
我們撰寫的《必須收藏的收息股投資指南》電子書用實例教您挑選出真正可長期持續派息的收息股及揭示必要避開的收息「陷阱」。要知道打造穩健收息投資組合的竅訣，請立即按此免費下載！
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)
