蘋果品牌是很多香港人愛用，蘋果公司(AAPL)都是不少港人會持有的股票之一，但剛公布的業績差過市場預期，對於最新業績應如何拆局？
連續三季收入按年下跌
蘋果剛公布第二季業績，但市場不是太收貨，在盤後股價下跌1.67%，而且失守了由今年1月延伸出來的升軌支持。碰上美股大市要調整，兼且業績讓人失望，在策略上要考慮清楚。
要決策先要了解最新狀況，實際上蘋果今次業績並不差，而是好過市場預期，每股盈利為1.26美元，按年升5%，較預期1.2美元高。收入為818億美元，按年跌1%，與市場預期相符。不過，投資者較為關注收入是自2016年以來，首次連續三個季度出現按年下跌。
另外，主打產產品iPhone、Mac及iPad的銷售金額按年全部下跌。iPad第二季收入為57.9億美元，按年跌20%，市場原預期只跌11%，至63億美元，讓人較為失望。Mac收入為68.4億美元，按年跌7.3%，但高於預期的63.7億美元。iPhone收入為396.7億美元，較去年同期跌2.45%，略低於預期的398億美元。另外，可穿戴設備、家居產品和配件的收入爲82.8億美元，同比增2.5%，但較市場預期的同比增3%略低。
蘋果首席財務官(CFO) Luca Maestri預警，下季的同比業績將與第二季相似，市場認為是暗示收入或繼續同比下跌，有別於預期的恢復增長，所以令人擔心iPad和Mac恐怕將出現雙位數百分比跌幅。市場目前是較為憂慮蘋果產品需求放緩，但實際上放緩幅度不算大，而且即使是蘋果，在經濟增長動力減弱下，都難免遇到銷售壓力。
服務收入創新高
最新業績並非無亮點，付費訂閱用戶超過10億，而服務收入創新高達212億美元，按年升8.2%。雖然服務收入與iPhone仍有很大距離，但這部份具備較高可持續性，而且與蘋果產品裝置使用數目量成正比，只要更多人用公司產品，相關收入也可以有上升動力。服務收入包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、iCloud 存儲、AppleCare保修、與Google搜索引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。
在地區方面，貢獻了蘋果近五分之一年收入的大中華區收入157.6億美元，同比增7.9%，遠較市場預期的146億美元高。歐洲收入都升4.8%，至202.1億美元。但最重要市場美洲地區的收入按年跌5.6%，至353.9億美元，與預期增長1.4%，至380億美元存在落差。日本及其他亞太地區的收入，分別按年跌11.5%及8.5%。公司CFO稱，當季印度市場的iPhone銷售收入創歷史新高。印度是未來潛力增長地，但貢獻仍有待提升。
蘋果進一步搶佔手機市場
單看蘋果第二季業績不算很出色，但再看整體環境會有更清晰了解。根據Counterpoint Research的數據，在2023年第二季，智能手機出貨量同比下降24%，iPhone出貨量都下滑6%，但其在智能手機市場份額，從52%上升到55%，可見仍在搶佔市場。
若論PE蘋果目前達32倍，較過去幾年是處高位，如過去三年的均值為27.2倍和過去五年均值為23.7倍。不過，若仍看好美股表現，依然是穩健選擇，而且若擔心大市波動，蘋果股價跌幅較其他大型科技股低。另外，如果看短綫有機會調整，想做技術性操作，可利用黃金比率去估計潛在調整及支持位。蘋果1月3日的低位為約123.8美元，高位約198.2美元，若調整幅度為至升幅的0.764倍、0.618倍及0.5倍，即約180.6美元、169.8美元、161美元。
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