關鍵點
．兩者都是各自行業中巨頭，但各自帶來不同優勢。
．麥當勞有更令人印象深刻的增長和利潤指標。
．但Starbucks可能會為未來股價大幅反彈做好準備。
Starbucks（NASDAQ：SBUX）和麥當勞（McDonald’s）（NASDAQ：MCD）各自在最新業績報告中，都為投資者帶來了好消息。麥當勞10月下旬公告顯示，隨著購物者繼續在快餐店用餐，客流量趨勢強勁。同樣，Starbucks銷售額在10月初結束銷售期間，創下了紀錄。
考慮到這一點，讓我們看看哪隻股票在2023年看起來更適合投資。
麥當勞在增長
麥當勞贏得了增長對決。在上個季度，該公司可比較同店銷售額增長10%，而Starbucks在全球範圍內增長7%。這家漢堡巨頭還在每個銷售地區實現了更高客戶流量。與此同時，Starbucks不得不依靠漲價來抵銷客流量下降1%。
麥當勞還擁有更強大財務狀況。當然，由於成本上升，該公司盈利能力目前正在下降。該公司營業利潤率降至近50%（一年前設定水平），但目前約39%，遠高於Starbucks 19%。麥當勞行政總裁（Chris Kempczinski）在一份新聞稿表示：“我們的經營處於具有競爭力位置。”
優先考慮現金流的投資者，也會喜歡麥當勞股票。該公司每年將幾乎所有盈利轉化為自由現金流，幫助公司回購股票，並支付幾十年來一直在增長股息。Starbucks於4月初暫停回購計劃，以騰出現金用於投資業務。
為什麼要買Starbucks
不過，Starbucks可能出現經營反彈，並正處於利潤豐厚的的風口浪尖。管理層表示，由於在員工培訓、商店升級和移動訂購平台等領域支出積極增多，該連鎖店最近幾周的需求正在加速增長。過去季度美國市場銷售額增長11%，而再上一季度增長9%。
Starbucks股價也較低。在2022年初該股市銷率近5倍，該股目前股價反映市銷率已跌至3.3倍。麥當勞的估值接近今年高位，同時，市銷率近9倍。
當你查看市盈率倍數時，情況亦類似。Starbucks過去一年市盈率約為26倍，但麥當勞以超過34倍的往績市盈率在交易。
買那隻更好
這種估值差距，可為Starbucks投資者轉化為更好回報。但這個看漲論點有一個很大警告。
這家咖啡巨頭正在應對主要消費者需求所出現變化，因為客戶優先考慮外賣和drive-thru服務，尤其是在農村地區。這些是Starbucks傳統上沒有佔據主導地位的利基市場。連鎖店能否在這些領域享有定價權和市場實力，這是一個懸而未決的問題。
另一方面，麥當勞已經證明有能力，通過各種銷售條件來增加銷售額。它已經擁有市場上最高效的drive-thru平台之一。
餐廳股投資者今天可能更喜歡Starbucks股票，期望未來經營趨勢會有所改善。如果你喜歡較小波動性，並且不介意支付溢價，那麼麥當勞股票看起來很有吸引力。這家快餐巨頭只需要繼續利用本身具有競爭力資產（就像它幾十年來所做那樣），為投資者帶來可觀回報。
作者:Demitri Kalogeropoulos
編輯:Mark
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