廣告支持訂閱計劃是串流媒體股的未來嗎?

關鍵點

.免費、受廣告支持的選項是增長最快的串流媒體層。

.由於提供免費服務,Comcast在2022年第二季度避免了用戶流失。

.廣告支持的層級可供更廣泛消費者使用。

免費、廣告支持的串流媒體服務的需求越來越大。廣告可為行業帶來新一波增長?

廣告支持的訂閱計劃是串流媒體行業的一個增長趨勢,免費、廣告支持的串流媒體電視(FAST)(free,ad-supported streaming TV)服務尤其受歡迎。隨著串流媒體戰爭出現持續升溫,許多平台都可以從FAST層階中受益。以下就是為什麼。

廣告的興起

不久前,消費者將廣告視為串流視頻流中的障礙,而不是受歡迎的選擇。消費者很少看到優質節目中會加插廣告,Netflix(NASDAQ:NFLX)聯合行政總裁Reed Hastings在公司2019年第四季度財報電話會議上拒絕了“通過廣告來剝削用戶”的想法。

然而,時代變了。以廣告支持的層級需求已經上升,Netflix和迪士尼(Disney)(NYSE:DIS)於2022年初宣布,將在其旗艦串流媒體平台中添加帶有廣告的低價訂閱。雖然這些串流服務的會員資格可能需要付費,但更多串流媒體巨頭應該考慮免費選擇。Comcast(NASDAQ:CMCSA)於7月21日發布了一份報告,說明FAST服務出現顯著增長,自2021年以來消費者使用量翻了一番以上,使它成為增長最快的串流媒體層。此外,該公司表示,現在60%的家庭使用FAST平台。

Comcast於2020年4月推出了旗下串流媒體服務Peacock,該服務分為三層:具有有限庫存的FAST選項、具有完全進入權限的付費廣告支持層和高級無廣告層。該公司在2022年第二季度錄令人失望業績,公布了沒有新付費用戶,因為用戶數字停留在上一季度的1300萬。然而,它的免費套餐似乎正在獲得回報。Peacock每月有2800萬活躍用戶,這意味著53.5%的受眾選擇FAST層。

隨著串流媒體市場的競爭越來越激烈,免費的廣告支持選項可以通過在不犧牲利潤的情況下,吸引觀眾來保持平台的競爭力。Peacock的模式似乎在一個季度內以令人失望的付費用戶增長保護了這項服務,它可以為其他串流媒體做同樣的事情。

更廣泛目標群

引入FAST訂閱是串流媒體公司擴大市場影響力的有效方式。隨著全球生活成本持續上漲,世界從疫情中的經濟衰退復蘇過來,免費廣告支持的娛樂使公司可以通過為無法支付月費的消費者提供服務來保持利潤率。

在通脹率達9.4%的英國,51%的消費者表示,他們不願意為避免廣告而支付更多費用。美國的通脹率也在飆升,目前剛剛超過9%。由於視頻流訂閱屬於許多月度預算的優先陣容,FAST層級可以將串流媒體服務留在消費者的家中。

由於免費的廣告支持服務提供了廣泛的潛在訂閱者網絡,因此公司可以更輕鬆地對流行文化產生重大影響,以推動會員增長。Netflix在《怪奇物語》(Stranger Things)製作具有文化意義的系列內容取得了成功。該公司報告稱,在2022年第一季度用戶流失20萬,預計第二季度將進一步下降至200萬。然而,《怪奇物語》第4季在第二季度首播,成為Netflix史上收視率最高英語節目,在Twitter上的參與度幾乎是Disney+該季度最成功劇集Obi-Wan Kenobi的兩倍。《怪奇物語》的成功和對文化影響,直接導致Netflix在2022年第二季度,只失去了970,000名用戶,即比預期的保留了超過100萬。

該公司在沒有廣告情況下這樣做了,而且比FAST層級的覆蓋面更小。因此,一個免費的、受廣告支持的選項——加上引人入勝內容——有能力通過廣泛的不同人口分怖來顯著推動訂閱。

需要注意什麼

Netflix和迪士尼計劃在2023年初推出以支持廣告的選項。如果任何一項服務提供FAST層級,該公司將處於更好的位置來令用戶增長,因此,由於他們的服務更易於進入,因此廣告收入取代訂閱費。

因此,隨著免費的廣告支持服務越來越受歡迎,投資者可以在公司推出FAST服務時高枕無憂,因為它可以提供低風險和高增長概率。

作者:Dani Cook 

編輯:Mark

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