Alphabet業績重點:供應鏈問題是否減少了廣告投放?

Mountain View, California, USA - March 28, 2018: Android 8.0 Oreo statue in front of the building in Google headquarters campus. Android is a mobile operating system developed by Google.

關鍵點

  • 自經濟重新開放勢頭強勁以來,Alphabet的廣告收入一直在反彈
  • 供應鏈短缺可能會破壞Alphabet的發展勢頭。

Alphabet(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)計劃於2月1日星期二公佈2021財年第四季度業績。這家科技巨頭是Google搜索和YouTube的所在地,主要依靠廣告收入。

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在過去的兩年裡,營銷人員不得不應對快速變化的商業環境。在大流行開始時,由於企業保留現金,廣告支出大幅下降。最近,許多公司正在增加營銷支出。然而,最近由Omicron案件推動的疫情激增正在損害供應鏈,這可能導致某些營銷人員再次撤回廣告。以下是投資者在Alphabet週二發布的財報中應該關注的內容。

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供應鏈瓶頸導致廣告商撤退

截至2021年9月30日的第三季度,Alphabet的收入激增。總銷售額為650億美元,比去年同期增長41%。Google搜索仍然是Alphabet的主要廣告收入機器。第三季度,Google搜索帶來了379億美元的廣告收入,而YouTube帶來了72億美元的廣告收入。隨著經濟重新開放,廣告商全力以赴,因為他們需要提醒消費者他們正在營業。這對Alphabet來說是一個極好的反彈,與許多企業一樣,它在2020年經歷了增長減速。在過去十年中,Alphabet的收入以20.1%的複合年增長率增長,但到2020年這一增長率下降到12.8%。

Omicron變種的興起和供應鏈中斷可能導致銷售增長減速。畢竟,如果企業難以滿足當前的客戶需求,就沒有必要做廣告。Alphabet已經在9月30日完成的季度報告了汽車行業的廣告減少。供應鏈瓶頸阻礙了汽車生產,供應不足的經銷商幾乎無法滿足需求。

自大流行開始以來,管理層已經觀察到購物習慣的起起落落,並正在與營銷人員合作,為他們的需求提供更好的解決方案。消費者在離開家進行傳統的面對面購物之前會在線搜索。Alphabet正在利用這一趨勢,讓企業更容易在Google搜索和地圖上展示他們提供的本地服務。此外,消費者欣賞具有全渠道(在線和實體)存在的企業所提供的便利。為了利用後一種趨勢,Alphabet製作了本地庫存廣告,突出顯示哪些產品有貨以及在哪裡。

在第三季度財報電話會議上,Google高級副總裁PhilippSchindler表示:

Omnichannel,我談到它,絕對是全力以赴。我之前說過這個。我們一直專注於構建功能和解決方案,以幫助大大小小的零售商在這裡取得成功。我們認為,隨著世界重新開放,購物者會根據真正更方便的方式在網上和實體店之間波動,這種情況將繼續下去。

Alphabet投資者的下一步是什麼?

華爾街分析師預計Alphabet的收入為720.3億美元,每股盈利為27.41美元。如果達到這些預測,它將分別同比增長26%和22%。此外,收入增長率將較第三季度有所放緩,但仍高於其長期趨勢。

Alphabet的股價在2022年迄今下跌了11%,儘管很難看出這種下跌有多少是由於該公司前景下滑的情緒所致。投資者最近正在撤出成長型股票,這無疑是Alphabet股票下跌的原因之一。如果該公司報告廣告商越來越猶豫不決,這可能會在短期內導致Alphabet股票進一步拋售,但長期投資者應該預計Alphabet最終會反彈並恢復強勁增長。

作者:Parkev Tatevosian

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