亞馬遜的好消息:廣告價格飛漲

要點

  • 隨著公司尋求接觸客戶,數位廣告價格一直在急劇上漲。
  • 對於亞馬遜不斷增長的廣告銷售部門來說,這無疑是個好消息。
  • 該部門最近一個季度的收入增長83%。

您可能會驚訝地發現Amazon(NASDAQ:AMZN)擁有強大的數位廣告業務,該部門正在獲得動力,遠遠超過其他部門,如零售銷售、網絡服務和訂閱收入。

讓我們仔細看看該部門對這家全球電子商務巨頭整體業務的重要性,以及公司為吸引客戶而必須支付不斷上漲的廣告價格,能夠如何提高亞馬遜的利潤。

更多內容:亞馬遜增長正在放緩:為什麼沒有理由擔心

企業渴望接觸亞馬遜的客戶

亞馬遜的廣告收入歸類在其「其他」業務,但考慮到廣告的快速且加速增長,該公司可能希望相應地重新命名「其他」業務。

最近一個季度,廣告收入僅佔亞馬遜總收入的7%。然而,在過去五個季度,廣告銷售額分別增長41%、49%、64%、73%和83%——2021年第二季度的廣告收入達到79億美元,幾乎是一年前同期的兩倍。

管理層正在努力使其成功。以下是他們在公司2021年第二季度財報電話會議上,就其業務增長最快的部分所說的話:「在廣告方面,廣告也是我們飛輪的另一部分。我們有流量進入消費者業務。如果我們在廣告方面做得很好,我們就會為我們的客戶、我們的賣家和供應商提供一種附加的體驗。因此我們致力於確保它是一種相關的體驗並增加您的購物體驗,並幫助您找到您可能不會找到或很難找到的選擇。」

亞馬遜繼續發展其在該領域的能力,使行銷人員更方便地使用其廣告服務。因此企業希望在亞馬遜上做廣告,並接觸其2億Prime會員,這些會員支付年費以實現快速且免費送貨服務,也就不足為奇了。這些客戶一時衝動就購買了。

關注的價格在上漲

享受這種廣告定價上升趨勢的並非只有亞馬遜。在截至6月30日的最新季度中,Alphabet(NASDAQ:GOOG)——廣告界的巨頭報告每次點擊價格和每次展示價格均有所上漲。每次點擊的價格是潛在客戶點擊廣告時,企業必須向公司支付的費用,這方面的成本比去年同期增加31%。每次展示的價格是企業向Alphabet支付向客戶展示廣告的費用。該成本同比增長63%。

有趣的是,Alphabet通過拍賣來確定這些服務的價格,因此這種幅度的價格上漲可能表明需求激增。

投資要點

顯然,亞馬遜的廣告部門非常值得關注。雖然不到總收入的10%,但它具有相當大的權重——以及未來潛力。亞馬遜沒有單獨列出該部門的利潤率,但它們可能高於其北美和國際零售額(分別為3.9%和1.5%)。除了開發技術所需的資源外,廣告銷售幾乎沒有增加成本。

因此,如果其廣告業務的增長持續,它很可能會為亞馬遜及其過往的低營業利潤率創造奇跡。

作者:Parkev Tatevosian

編輯: Sonne

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