聰明的投資者正在關注這一趨勢

你持有或正在考慮購買股票,而觀察影響有關股票的趨勢,可能是一項重要工作。你的重點應該是涉及收入、成本和利潤等重要指標之趨勢。

聰明的投資者現在關注的一個趨勢,就是數字廣告價格快速上漲。許多公司用它來吸引客戶、提高銷售額和提高品牌知名度,但不斷上漲的價格威脅到這些活動的成本效益。

廣告價格上升 

為了找到數字廣告成本上升的證據, 你應留意兩家巨頭在業內的季度財務報表:Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)和Facebook(NASDAQ:FB)。他們目前控制著美國數位廣告市場50%以上。因此,看看他們的價格是如何變化的,可以深入了解整個市場。

更多內容:投資者還在低估了Alphabet嗎?

Alphabet的每次點擊成本,即廣告客戶在潛在客戶點擊其廣告時向這家科技巨頭支付費用,在最近公佈季度中同比增長31%。同樣,每次向客戶展示廣告時,每個印象的成本(即企業支付多少費用)也增加63%。

儘管Facebook沒有按廣告類型來公布業績數字,但它確實公布了類似的價格上漲:在第二季度,它每則廣告的平均價格同比上漲47%。

更重要的是,兩家公司的價格上漲都在加速。

可能受益的股票 

.Pinterest(NYSE:PINS ) 從廣告中產生所有收入。如果數位廣告的價格不斷上漲,這家以圖像為主社交媒體公司肯定從中受益。

.fuboTV(NYSE:FUBO)提供了有線電視以外串流媒體替代方案:一個捆綁式的串流媒體電視頻道組合,現場體育節目是突出賣點。在過去幾個季度裡,廣告收入所佔份額一直在增加。廣告部分已經比公司的訂閱業務更有利可圖,所以不斷上漲廣告價格應該給fuboTV帶來奇跡。

.迪士尼(Disney)(NYSE:DIS)不需要介紹。這家媒體巨頭擁有強大的串流媒體服務、有線電視頻道和廣播頻道,應該會從不斷上漲的廣告價格中獲益。

可能受損的股票

.Skillz(NYSE:SKLZ)運營一個移動遊戲平台,允許玩家選擇投注他們彼此參與視頻遊戲。它積極宣傳吸納玩家。事實上,該公司最近一個季度將收入中有111%用於銷售和行銷成本。

.可口可樂(Coca-Cola)(NYSE:KO)去年在疫情開始時削減了行銷支出,許多其他企業也是如此。現在,隨著經濟重新開放,人們恢復更多疫情前活動,這家飲料巨頭正在再次增加廣告支出,以提高品牌知名度。

.全球旅遊促進者Airbnb(NASDAQ:ABNB ) 因疫情令旅行接近停止而遭打擊。但是現在已經接種了數十億劑新冠肺炎疫苗,更多的人希望再次旅行,公司預計出現史詩般的反彈。Airbnb正在透過廣告增加屋主出租房屋,以增加市場供應,並配合預期的需求激增。

投資要點

目前數位廣告率的上升部分歸因於需求激增,因為企業正努力讓公眾知道自己再次開放,利用消費者重新獲得公眾認知。目前還不清楚這種趨勢在長期內是會持續還是逆轉,但投資者應該注意該指標,如何影響他們所關注股票。

作者:Parkev Tatevosian

編輯:Mark

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