Spotify的播客投資開始見效

關鍵點

.上個季度Spotify的播客收入增長了七倍多。

.這也是公司毛利率擴張背後的推動力。

.而Spotify仍然才剛剛開始播客。

Spotify(NYSE:SPOT)在過去幾年中在播客(podcast)內容和科技方面投入了大量資金。從內容獲取和製作到構建,以及獲取播客創建、分發和利潤化背後的技術,Spotify現在幾乎涉足了該行業各個方面。

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這些投資終於開始對公司財務業績產生積極影響。管理層在第二季度致股東的信和財報電話會議中分享了一些亮點。

廣告商在播客全力以赴

行政總裁Daniel Ek在財報電話會議的講話中分享了,第二季度播客收入同比增長七倍以上。即使針對Megaphone等大型收購進行調整,收入也增長了200%。

這些比較與2020年第二季度低迷的情況相反,當時冠狀病毒危機使廣告支出保持在較低水平。但重要的是,Spotify應該能夠在未來多個季度保持播客收入大幅增長。這是因為,正如管理層所指出的,需求超過供應。Ek說增加庫存是“我們正在積極解決的問題”。

Spotify可以通過為擁有更多劇集或更多參與度(或兩者兼有)的自有和獨家播客吸引更多聽眾,以增加庫存。Spotify表示,播客收聽總量同比增長95%,播客收聽者上個季度平均花在收聽播客上時間,比前一年增加了30%。

它還可以通過將更多播客創作者,引入其製作和利潤化工具來增加庫存。隨著廣告商的強勁需求,Spotify應該能夠吸引更多播客,希望通過其串流媒體廣告插入產品提高盈利能力。

最重要的是,管理層將向播客收入的混合轉變,作為公司毛利率表現優異的原因。公司毛利率為26.5%,不包括一次性調整。這遠高於管理層此前設定的23.6%至25.6%之間指引。

前進意味著什麼

Ek現在將廣告視為公司未來有意義的增長動力。“我很清楚,我們的廣告業務佔我們總收入不到10%的日子已經一去不復返了,”他告訴分析師。

此前,管理層將Spotify的免費廣告支持層,視為優質訂閱者的渠道。但是隨著過去幾年播客加入,廣告業務已經達到了一定規模,而且增長速度足夠快,實際上會出現在公司收入中。

更重要的是,播客的槓桿作用也體現在毛利率上。廣告支持的毛利率在第二季度攀升至11.3%,高於Spotify自2020年初開始將播客成本納入計算以來。

首席財務官保Paul Vogel表示,播客方面的實力和影響力,意味著未來將對該業務進行更多投資。鑑於最近業績結果、強勁的營銷人員需求,以及總體上對廣告業務的樂觀前景,增長型股票的投資者應該對此感到高興。

Spotify在與播客相關的收購上花費了超過10億美元,在開發自己的內容和技術上花費了數百萬美元。現時廣告收入超過10億歐元,毛利率因此不斷擴大。現在還為時過早,但這些結果不容小覷。

編輯:Cyrus

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