購買這隻熱門增長股的3個原因

每當我購買一隻股票時,我都會首先列出我認為該股可以跑贏市場原因。這是我的投資論點,它使我能夠長期評估和調整我的決策過程。它還可以幫助我過濾掉短期噪音,並專注於大局。

The Trade Desk(NASDAQ:TTD)在過去3年上漲740%。在獲得這些巨大收益之後,許多投資者可能認為現在購買該股票為時已晚,但我的投資論點並非如此。 以下是The Trade Desk仍然值得買入三個原因。

更多內容:The Trade Desk股票是買入嗎?

1.獲得市場份額

The Trade Desk的需求方平台(DSP)可幫助營銷人員購買廣告空間,並跨數字渠道發起數據驅動營銷活動。在移動設備、聯網電視 (CTV) 和整個互聯網推動下,數字廣告市場正在快速增長。

事實上,根據eMarketer數據,自2017年以來,全球數字廣告支出以每年18%速度增長,到2020年達到3780億美元。但The Trade Desk同期增長更快,表明它正在從競爭中奪取市場份額。

度量 2017 2020 複合年增長率
收入 3.082億美元 8.36億美元 39%
自由現金流量 1820萬美元 3.25億美元 161%

是什麼推動了這種增長?The Trade Desk與內容無關。與Alphabet的谷歌和Facebook不同,它不擁有內容平台或出售自己廣告庫存。這消除了競爭性商業模式中存在的利益衝突,這意味著公司的利益與其客戶利益,更好地保持一致。

根據Advertiser Perceptions數據,這種方法使The Trade Desk成為第三受歡迎的 DSP,也是最受歡迎的獨立(即內容不可知)DSP。這種規模給公司帶來優勢。

The Trade Desk依靠人工智能來幫助廣告商自動化和優化廣告活動。隨著越來越多的客戶使用公司平台,The Trade Desk會收集更多數據,從而提高其預測能力並提升客戶價值。隨著時間推移,這種良性循環變得更加強大,從而加強了The Trade Desk優勢。

2.強勁增長戰略

據eMarketer稱,到了2024年,數字廣告市場將達到6460億美元,這讓The Trade Desk 面臨巨大機遇。為此,管理層確定了三個關鍵增長動力:CTV、購物廣告和國際市場。

從CTV開始,The Trade Desk建立了新合作夥伴關係,以擴大公司庫存,其平台現在已覆蓋美國超過8000萬個家庭此外,再者,公司個性化CTV廣告和衡量性能的能力(這在線性電視中幾乎是不可能),為營銷人員和發商創造價值。這種獨特的優勢應該會推動未來幾年增長。

在購物廣告方面,The Trade Desk最近與Walmart合作。兩人將推出一個新廣告技術平台,該平台整合了獨特的購物者和銷售數據,使營銷人員能夠定位廣告,並衡量結果。Walmarkt是世界上最大零售商,這種合作關係可以幫助The Trade Desk 在價值2000億美元的購物廣告市場中佔據一席之地。

最後,The Trade Desk在海外有很大機會。去年,北美客戶佔公司平台廣告支出的 88%,儘管國際市場是北美兩倍。然而,The Trade Desk在這方面正在取得進展。在第一季度財報電話會議上,行政總裁Jeff Green表示:“國際支出增長遠快於北美支出。”投資者應該期待這種趨勢在未來幾個季度繼續下去。

3.創新文化

到了2023年底,Alphabet計劃從Chrome瀏覽器中刪除cookie。從表面上看,這是該行業一個主要問題。Cookie是計算機代碼片段,允許廣告商跟蹤用戶並投放有針對性廣告。

當然,谷歌不會像其競爭對手那樣遭受同樣痛苦。僅當用戶未登錄網站或服務時(即沒有第一方數據時)才需要 Cookie。但谷歌有大約20億次Gmail登錄,這意味著它仍然能夠在谷歌搜索和YouTube等資產上跟蹤任何人和定位廣告,這兩個都非常受歡迎。

然而,The Trade Desk將這次挫折變成了機會。根據Jeff Green說法,cookies只影響網絡瀏覽器上的數據驅動廣告,但在移動和CTV廣告中不起作用。此外,cookie從來就不是為數字廣告的複雜性而設計的。

因此,為了響應Google公告,The Trade Desk創建了統一ID 2.0(UID2),這是一個替代和改進cookie平台,允許廣告商跨網絡瀏覽器、移動設備和CTV定位廣告。

UID2不是在用戶的電腦上安裝一些代碼,而是使用單點登錄和加密的電子郵件地址來收集數據,並提供有針對性廣告。這種替代方法為廣告商消除了cookie複雜性,同時讓用戶更好地控制他們的數據和隱私。

在更廣泛的範圍內,這些活動突出了The Trade Desk的創新文化。面對全行業的問題,該公司找到了解決方案。此外,它的UID2平台實際上是對cookie升級,它已經獲得了PubMatic、Magnite和Nielsen等主要廣告技術公司支持。

換句話說,投資者不應該擔心谷歌決定從Chrome中刪除cookie。這不是對該行業的死刑判決,這實際上是投資The Trade Desk另一個理由。

編輯:Cyrus

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