Snap繼續在這主要年齡群擊敗Facebook

Snap(NYSE:SNAP)的Snapchat仍然是最受美國青少年歡迎的社交媒體平台。根據Piper Sandler(NYSE:PIPR)最新半年度”Taking Stocks with Teens”調查。

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受調查的7000名受訪者中,31%的人更喜歡Snapchat,而30%人選擇字節跳動的TikTok,24%的人選擇Facebook(NASDAQ:FB)Instagram。在Piper之前調查中, 34%的人選擇了Snapchat,而TikTok只有29%,Instagram只有25%。

這些數字表明,Snapchat仍然輕鬆領先於Instagram,但兩個平台都可能輸給TikTok。讓我們看看這些不斷變化的動態,對這三家公司意味著什麼。

Snapchat如何在Facebook攻擊中倖存?

據報導,Facebook試圖在2013年以30億美元收購Snap。不過,Snap拒絕並於2017年上市,如今市值為920億美元。

Facebook想購買Snapchat,因為它自己的用戶群正在變老。年輕的用戶開始避開Facebook,因為他們父母正在使用這個平台,而Instagram——FB在2012年以10億美元收購了Instagram——仍然比它的主要社交網路小得多。

在Snap拒絕了Facebook提議後,Facebook推出了多個Snapchat複製品,並在 Instagram和Facebook信息中複製了Snapchat許多定義功能(包括消失信息、故事和篩檢程式)。然而,Facebook的獨立Snapchat複製品,包括Poke、Slingshot和Lifestage都失敗了,沒能贏得青少年用戶支持。

隨著Instagram推出更多類似Snapchat的功能,Snapchat的每日活躍用戶(DAU)增長在2018年短暫放緩。但它通過擴大其Discover video的陣容,添加更多擴增實景(AR)鏡頭和應用程式內多人遊戲,並允許用戶創建自己的AR體驗。

因此,Snapchat的DAUs在2019年增長17%,達到2.18億,然後在2020年又增長22%,達到2.65億。公司每個用戶平均收入(ARPU)繼續增長,而2019年公司年收入增長45%,達到17億美元,2020年又增長46%,達到25億美元,儘管去年疫情暫時打亂了廣告購買。

Snap預計,隨著生態系統不斷擴展,以及通過新投資和收購,進入社交購物市場,未來幾年公司收入將每年增長約50%。如果Instagram與Facebook(包括相互交織的帖子和信息)緊密整合,會疏遠了青少年用戶,那麼它就很難與這種增長相提並論。

但它能阻止TikTok嗎?

Snap目前似乎在阻止Instagram,但Tiktok仍然是一個迫在眉睫的威脅,TikTok全球每月活躍用戶超過7億(MAUs)。TikTok通過佔領和擴大Twitter早在2016年殺死 Vine而過早放棄的利基市場,確立了先行者在短視頻空間的優勢。

許多青少年可能同時使用Snapchat和TikTok,但TikTok正逐漸擴展到Snap的後院,具有集成信息傳遞和社交購物功能。Snap也越來越類似於TikTok,它鼓勵用戶通過新Spotlight功能提交短視頻,以獲得現金獎勵。

換句話說,Snapchat和TikTok成為直接競爭對手只是時間問題。Instagram去年推出了一個名為”Reel”類似TikTok的功能,它已經認識到了這種威脅。

Snap正在以令人印象深刻的速度增長,但Piper調查顯示,在不久的將來,它仍然可能失落王冠予TikTok。拜登政府已經暫停了特朗普政府嘗試以行政命令在美國禁止TikTok,因此Snap和Facebook不應再指望政府干預來限制字節跳動的增長。

結語

我仍然看好Snap,它是我投資組合中排名前10位持股之一。在可預見未來,它在青少年市場應該仍然領先於Facebook,但TikTok是一個不容忽視的長期威脅。投資者應該看看Snap在Piper未來的調查中,如何與TikTok對抗,看看它能否繼續成為美國青少年的頂級社交網路。

編輯:Cyrus

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