Alphabet(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)子公司Google發佈一則公告，震驚了數碼廣告界。Google表示，正計畫消除廣告跟蹤Cookie(已經進行了一年多的工作)。
Google產品管理主管David Temkin在網上博文中提到， Cookie將被逐步淘汰，Google將不會在個人流覽網頁時構建替代識別程式來跟蹤他們。這一披露使數碼廣告公司如The Trade Desk(NASDAQ:TTD)和Magnite(NASDAQ:MGNI)暴跌。公告後一周分別跌了18%和23%。雖然這反應是可以理解的，但Google的舉動乍看起來並非那麼負面。
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變化不大
雖然這似乎對數碼廣告是一個打擊，但實情並非如此。事實上，The Trade Desk CEO Jeff Green表示，這沒什麼大不了的。他的回答令投資者吃驚，認為變化不大，而改變最終將被證明是對公司正面的。他指出，Cookie畢竟要消失，這是他們一段時間後才知道的，惟這並不能說明全部情況。Cookie只影響互聯網流覽，大約相當於當前數據驅動廣告的 20%。
他又指，Cookie對數碼廣告生態系統中增長最快的領域，如互聯電視沒有多大關係。消費者登錄提供了一個機制，提供定制的觀看體驗和更好的廣告定位，這些不需要依賴於 Cookie 。
早有準備
事實上，Trade Desk 多年來一直在為這一刻做規劃。早在 2018 年，公司就推出了 Unified ID，這是一個開源廣告跟蹤技術平台，無需依賴 Cookie 或個人可識別資訊。Green指出，廣告商知道公司可幫助他們在有限的或大量的數據下完成建模工作，而公司特別擅長數據較少
的情況，公司的整個系統都是圍繞在有限的資料下做出客觀選擇而構建的。Trade Desk繼續升級其功能，並在2020年年中宣佈將推出Unified ID 2.0。Magnite不會比貿易服務台更糟。
作為全球最大的獨立銷售方廣告平台，Magnite去年年底宣佈，它認可並正在採用Unified ID 2.0，這意味著它將可以訪問The Trade Desk擁有的相同平台和廣告定位資料。
蘋果對蘋果的比較
Trade Desk對蘋果(NASDAQ:AAPL)最近關於廣告商識別字(IDFA)的決定也有類似的反應。在即將推出的 iOS 14 版本中，iPhone 用戶將被要求明確允許應用發佈商跨應用和網站跟蹤他們，預計此舉將限制蘋果生態系統中的廣告跟蹤。選擇允許跟蹤的iPhone用戶數量預計將從現在的70%下降到10%至15%。
在討論蘋果轉向改善用戶隱私時，Green的敘述非常相似。去年年底，Trade Desk第三季業績電話會議上，他提出蘋果的決定不會對公司業務產生太大的負面影響。Trade Desk每秒查看大約 1200 萬條廣告，其中只有大約100 萬條與 IDFA 有關，受的影響最小。
無事生非
自2月中旬以來，Trade Desk和Magnite都陷入科技股拋售潮中，這一拋售一直困擾著投資者。Google宣佈這一消息後，兩家公司都陷入恐慌性拋售，導致兩家公司股價均較近期高點下跌逾30%。
然而，宏觀來看，自去年3月疫情引發的拋售以來，Trade Desk和Magnite一直是股市表現最好的股票之一，分別上升了320%和675%。知道了Google新舉措對數碼廣告行業的影響不大後，當前就是這兩個廣告大王提供了明顯的買入機會。
編輯：Carlos
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