名牌購物平台Farfetch 劍指神州延續高增長

名牌服飾購物平台Farfetch(NYSE:FTCH)去年未有受疫情影響,銷售維持高增長,距離實現盈利又走近一大步。但要延續高增長神話,不能不將目光緊盯中國市場 

始創人José Neves出生於葡萄牙波圖,自小便熱衷於編寫電腦程式,志願是擁有自己的科技公司。大學時期碰上時裝,一見便愛上。之後曾經自創鞋覆品牌。又開發過時裝設計軟件,甚至在倫敦造西裝聖地Savile Row開過實體店。

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構建平台 讓時裝界匯聚 

Neves深明時裝之所以恒久長存,基於人類兩大需要,便是需要歸屬感和需要獨一無二。聽落矛盾,但事實如此,我們想透過服飾融入所屬社群,但同時希望有如漆黑中的螢火蟲一樣出眾。 

過去的創業經驗更令他體會到不少具潛質的小眾品牌,無資源、無技術,開拓市場如天方夜譚。故此想到構建一個平台,讓時裝界持份者可以匯聚其中,面向全球消費者。2007年Farfetch成立,翌年平台啓動,開始提供網上購物新體驗。平台優點在於服飾品種又多又整,目前銷售品牌逾3000個,來自超過50個國家;貨源有來自品牌持有人直接供貨、由買手店精挑細選,以至高檔百貨公司。 

去年生意免疫於疫情 

受惠感恩節及聖誕零售旺檔,加上疫情刺激網上消費, Farfetch去年第四季商品交易總額(GMV)達10.58億美元,按年上升42.8%。期內收入增加41.3%,至5.4億美元。毛利2.49億美元,增幅41.4%;整體毛利率維持46.1%。 

隨著銷售擴張,規模效益開始浮現。去年第四季首次錄得經調整經營現金溢利1037萬美元。對上年同期經調整經營現金虧損1800萬美元。第四季經調整每股虧損6美仙,按年收窄25%。 

回顧去年全年業績,網上高檔服飾銷情似乎完全免疫於疫情衝擊。綜合2020年GMV達31.87億美元,按年上升48.9%;收入增加63.9%,至16.73億美元。毛利7.7億美元,上升67.6%;毛利率擴闊1.1個百分點,至46.1%。全年經調整經營現金虧損大幅收窄60.9%,至4743萬美元。 

轉夥阿里巴巴 強攻內地 

 管理層預測,今年GMV按年增加介乎30%至35%,全年經調整經營現金溢利率介乎1%至2%。若然觀察Farfetch近期部署,管理層展望似乎過於保守,甚至留有一手。 

Farfetch最初與京東集團合作拓展內地市場。去年11月,Farfetch轉投阿里巴巴懷抱,與瑞士奢侈品王國Richemont組成策略聯盟,合作強攻內地市場。Farfetch將在天貓奢侈品平台Luxury Pavilion、Luxury Soho,以及阿里巴巴跨境電商市場天貓國際(Tmall Global),推出奢侈品購物頻道,並且已於上月試業。 

根據管理諮詢機構貝恩策略顧問的報告,中國奢侈品市場規模於2020年增長48%,達3460億元人民幣,佔全球奢侈品市場份額達20%。預測2019至25年將以複合年均增速逾20%成長;至2025年,中國將超越美國,成為全球最大奢侈品市場。 

Farfetch帶著3000多個著名服飾品牌登陸天貓,面向全球奢侈品零售潛力最大的經濟體,以及阿里巴巴逾7.5億消費客群,增長前景應該可以比管理層樂觀。 

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