5年後Etsy會發展到什麼程度?

自2005年成立以來,Etsy (NASDAQ:ETSY)取得很大成功。該公司現運營著美國第四大最受歡迎的線上市場,每月訪客超過5.16億人次。此外,Etsy的品牌名稱已成為獨特的手工產品代名詞。

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2020年,疫情加速了社會從實體店購物轉移到線上購物的過渡,Etsy的股價飆升了313%以上。儘管有這種增長,但電子商務仍僅佔美國零售總額的14%,這為未來的增長留出了很大的空間。那麼,5年後Etsy會在哪裡?

巨大市場機會

Etsy的市場將創意銷售商與尋求高度差異化產品的買方聯繫起來,這些產品是他們在其他地方找不到的。Etsy管理層表示,2019年公司的六個核心地區中,這些小眾產品的潛在市場總額達到1000億美元。當時,Etsy的商品銷售總額(GMS)為50億美元,公司市佔大約5%。

然而,大流行驅動的數碼商務已成為2020年的強大催化劑。在最近一季,Etsy的活躍賣家增長了43%至350萬,而活躍買家增長了56%達6900萬。

同樣,Etsy的GMS增長加快至101%,在2020財年前九個月達到67億美元。換句話說,公司的今年和過去幾年的增長都超過了整個電商市場,這表明Etsy正搶佔市場份額。

儘管取得了令人難以置信的增長,但管理層認為公司的市場機會仍處於早期階段,隨著電商市場規模擴大,小眾和特殊商品的市場也應隨之擴大,將是未來5年Etsy強勁的增長動力。

掌握市場動態

雖然Etsy平台上的賣方不能與數十億美元企業的產品量競爭,但他們為消費者提供高度差異化和個性化的產品。不僅如此,典型Etsy賣方的規模雖較細,但這亦它們比大型企業更靈活,可更快地將獨特的時尚產品推向市場。與常規零售商相比,這使Etsy的庫存更有彈性。口罩是一個很好的例子。

在2020財年第二季,隨著新冠疫情肆虐,許多Etsy賣家迅速轉向賣口罩。實際上,有超過10萬個不同的賣家在Etsy的平台上出售了口罩,商品銷售總額為3.46億美元。Etsy在庫存上的聲譽也是其優勢,應會在未來幾年內幫助公司快速發展。

手工賣家的更好選擇

亞馬遜(NASDAQ:AMZN)這電商巨頭也擁有自己的手工製品市場Amazon Handmade,但是,Etsy是該市場的先行者,這一優勢使該公司獲得了更大的品牌知名度。

此外,Etsy的350萬活躍賣家較亞馬遜市場上的240萬賣家為多。換句話說,尋找高度差異化產品的消費者更有可能在Etsy上找到他們所需要的。

與此同時,Amazon Handmade只是亞馬遜的副業,而Etsy則致力於將其所有資源用於幫助小型手工商人在其平台上取得成功。如該公司已在機器學習方面進行了大量投資,以改善用戶體驗,最近Etsy添加了場外廣告來推動市場流量。

最終,該公司對微商的關注使Etsy對於這些賣家來說是一個更好的選擇,這應該有助於公司保護其業務發展。

結語

投資者應注意Etsy目前的市盈率高達111倍,是市銷率的18.8 倍。亞馬遜的市盈率為95倍,銷售額為4.8倍。儘管估值很重要,但事實上很少僅根據估值來做出投資決策。

那麼,五年後Etsy會在哪裡?首先,我要說沒有人知道從現在開始五分鐘後會發生什麼,更不用說未來5年了。話雖如此,但相信Etsy有條件獎勵股東。

公司強大的增長戰略已幫助Etsy建立了具有巨大市場機會的有價值的品牌。從這個角度來看,Etsy看起來是一個長期贏家。

編輯:Carlos

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