3種投資網絡電視廣告方法

2020年許多沙發上宅一族,將大部分觀看電視時間,從有線直播或廣播網絡轉移到串流媒體服務。現在,廣告客戶正在迅速努力以迎合眼球,並調整廣告預算,以反映不斷變化消費者行為。

根據eMarketer估計,美國市場營銷商今年將聯網電視廣告支出增加40%,達到113.6億美元。而且,未來幾年,數字電視廣告的廣告預算對比整體媒體廣告支出,將繼續以更快速度增長。

希望利用這一趨勢投資者可以有很多選擇。這是最好的三個。

1.平台擁有者

為了讓消費者在他們的電視機上串流傳輸更多視頻,他們必須有一個設備來促進這種串流。那就是Roku(NASDAQ:ROKU)進入地方。

Roku是全球領先網絡電視平台,使用獨立設備或智能電視的活躍帳戶超過5000萬。該公司從不斷增長廣告業務中獲得大部分利潤。更多分析Roku vs Facebook 邊隻更值得買?

為了分發其他媒體公司的串流媒體應用程式,Roku在自身廣告支持的服務中佔據了一定比例廣告資源。最近,作為發行協議一部分,Roku已成功為廣告支持的流媒體服務The Roku Channel協商了內容權。Roku還允許媒體合作夥伴,將其內容放到Roku頻道中,以換取因提供了內容而獲取部分廣告收入。

Roku還為營銷商提供了一個以需求為主平台,稱為OneView,主要用於購買廣告,這就是對Dataxu收購後更改名稱。OneView為Roku提供了超出自身庫存的其他覆蓋範圍,但由於它具有更完整的數據來標識誰在觀看,因此最適合在這平台上投放廣告。隨著不斷增加廣告庫存,消費者花了更多時間觀看以廣告支持的串流媒體內容(Roku在第三季廣告展示次數增加了90%),Roku是連接電視廣告商的一站式商店。

2.不可知的需求方平台

Roku並非是市場上唯一演出,如果廣告商希望一次性訪問整個網絡電視生態系統,The Trade Desk(NASDAQ:TTD)是他們的最佳選擇。集團為希望以編程方式購買廣告的廣告買家提供了一個需求方平台。

程式化廣告是一種計算機演算法,它是基於觀看者和其他環境的已知資料,以確定廣告買家願意為廣告印象支付多少費用。作為簡化示例,一個男性在深夜串流一個應用程式,可能對廣告客戶而言值一個價,但一位女性在午餐時間串流另一服務的廣告價錢又不同。更多評論The Trade Desk去年升近3倍仍可買嗎?

預計到了2021年,程式化廣告支出的增長速度,將甚至超過整體網絡電視廣告支出增長速度。營銷商今年將在諸如The Trade Desk之類平台增加支出54%,而整個市場只增長40%。儘管未來幾年增長將與網絡電視的其餘部分保持一致,但仍有望提高份額。

作為跨平台網絡電視廣告庫存的領先供應商,The Trade Desk處於有利地位,可以利用這一增長。但是,它面臨著來自Roku和其他平台挑戰,這些平台可以提供更多觀看者數據,並繼續開發廣告購買工具,以趕上The Trade Desk需求。這使得許多廣告買家分散購買,通過Roku的廣告工具在Roku平台購買廣告,並通過The Trade Desk購買其他廣告。儘管如此,The Trade Desk仍然是程式化網絡電視廣告支出長期增長的最佳選擇。

3.大型廣告支持的串流媒體服務

對於廣告支持的串流媒體服務,沒有什麼比Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)的YouTube強大了。越來越多人在電視機上觀看YouTube。 Alphabet表示,公司在2019年3月每天向用戶的電視機送上超過2.5億小時串流YouTube內容。從那時起,串流媒體服務在電視機上的佔有率隨著YouTube TV的增長以及專業和業餘內容庫增長而擴大。更多內容買誰更好:Alphabet vs. Microsoft。

在Google支持下,YouTube可以為廣告買家提供出色的定位功能,並且可以將其他網站活動中在YouTube上看到的廣告重新定位,反之亦然。這使得YouTube廣告比其他以廣告支持的串流媒體服務銷售大多數其他廣告更有效。而且,YouTube足夠強大,可以利用Roku等發行平台。結果,不太可能放棄太多收益分享。

實際上,根據eMarketer數據,YouTube有望在美國網絡電視廣告中錄可觀市場份額,從去年約18.5%提高到明年20%。未來兩年,網絡電視廣告收入將增長近一倍。

但是,投資者必須購買Alphabet股票才能獲得YouTube增長。他們不能只分割YouTube。儘管Alphabet絕對不是壞股,但僅由於已有大量用戶,它就不能提供與較小競爭對手相同增長前景。

希望在網絡電視增長股上尋求更多純投資的投資者,應該堅持持有Roku和The Trade Desk,但是Alphabet投資者可以從快速增長的細分市場中獲得收益,並受益於更穩定的Google業務。

編輯:Cyrus

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