新數據顯示Netflix無需擔心市場競爭

約在過去15個月,Netflix(NASDAQ:NFLX)吸引了許多新競爭對手,而且還會有更多競爭對手。由於低成本競爭者從市場領導者身上偷取用戶,Netflix可能面臨很多潛在訂戶損失。更多分析為什麼我永遠不出售Netflix股票

事實證明那沒有這樣發生。人們剛剛開始在串流媒體上花費更多。

更多串流媒體服務在排隊

隨著大量新串流媒體服務進入市場,消費者並沒有取消和替代現有的串流媒體服務。根據J.D. Power一項調查,在12月,約有一半美國家庭訂閱了四個或更多串流媒體服務。這比4月份平均每戶提供三項服務要高。

此外,消費者為各種串流媒體訂閱,平均每月要支付47美元。這比他們4月份的每月38美元增加了24%。

的確,如果你不打算出外看電影或外出用餐,很容易找到空間來每月花9美元在一項串流媒體服務上。但是,除了在周五晚上觀看Bridgerton外,我們可以做其他活動來充實自己的時間,我們可能減少花費和直播時間消耗到疫情前水平。

Netflix面臨的問題是,既然已經有其他串流供應者,那麼消費者是否會更喜歡新競爭者而不是堅定留在Netflix。如果J.D. Power的數據是可以根據,那麼答案是否定的。此外,與2019年相比,在時間和金錢花費方面串流媒體支出可能仍會保持較高水平。

Netflix仍然是核心

在消費者使用更多串流媒體服務時,Netflix仍然是大多數家庭視頻節目的中心。 81%受訪者表示,他們可以使用Netflix,遠遠超過任何競爭對手。緊隨其後的是亞馬遜(Amazon)(NASDAQ:AMZN)Prime(65%),然後是迪士尼(Disney)(NYSE:DIS)的Hulu(56%)和Disney+(47%)。

Netflix的串流媒體播放時間也超過了任何串流服務。平均每個家庭報告每週觀看9.5個小時Netflix內容。緊隨其後的是Hulu(每週7.6個小時),Amazon Prime(5.8)和Disney +(5)。

儘管這兩個數字均低於J.D. Power在4月調查中所顯示數字,但Netflix仍然擁有所有串流媒體服務中大多數最受歡迎節目。在受訪者調查中,13項熱門節目中有9個屬於Netflix出品。即使用戶將注意力分開到Netflix和其他服務之間,這也將很難使用戶放棄Netflix。

還有更多串流媒體留下

即使疫情前其他娛樂選項重新開放,消費者也很可能不會取消任何串流媒體服務。去年,我們採取的許多行為,像是在網上購物和遠程辦公,都可能在某種程度上持續下去。而串流媒體沒有什麼不同。

如果它允許你放棄每月花100美元在捆綁式有線服務,那麼支付額外的串流媒體服務可能是值得的。超過四分之一美國家庭計劃今年切斷有線網絡,他們將通過增加串流媒體服務來作為沙發時間和娛樂支出。

疫情消費行為已表明,如果能向消費者提供附加價值,他們願意為新串流媒體服務付費。這並不一定意味著,要取消已訂閱的其他流媒體服務(例如Netflix)作為代價。串流媒體中將有多個獲勝者。

與競爭對手的媒體公司相比,Netflix最有可能展現出超班價值,即使定價高昂,它仍能在大多數家庭中佔有一席位。正如產品主管Greg Peters在最近財報電話會議所說:“我們確實認為我們具有令人難以置信的娛樂價值,我們希望保持令人難以置信的娛樂價值。”

編輯:Cyrus

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