Pinterest比Twitter是更佳廣告平台的3大原因

在過去一年中,Pinterest(NYSE:PINS)一直是最受關注的互聯網公司之一。這個社交媒體平台的用戶數量取得了巨大增長,並通過專注於為用戶提供視覺體驗,從食譜、藝術品、家具和時尚在內的任何事物為用戶提供靈感,從而建立了自己受眾群體。更多關於Pinterest評論2021年要買入這3隻頂級電商美股。

Pinterest也被證明是一個可行廣告平台,尤其是與其他主要社交媒體網站,例如Twitter(NYSE:TWTR)和Facebook進行比較時。特別是,在評估受眾增長和廣告銷售時,與Pinterest相比,Twitter似乎在掙扎。

數據表明,Pinterest實際上可能是比Twitter更好廣告平台。這兩個平台的用戶群大小相似。 但是,Pinterest與Twitter相比有一些優勢,可以更好地獲取廣告收入。 以下是三個原因。

1.Pinterest受眾多 比Twitter增長更快

Pinterest之所以吸引廣告商的首要原因是擁有龐大全球受眾群體。 Pinterest現在全球擁有超過4.4億月活躍用戶(MAU),其中三分之二是女性。當Twitter上次公開報告MAU數字,在2018年公司擁有3.26億MAU。Twitter在2018年轉為報告可獲利的每日用戶(mDAU),因此很難進行蘋果對蘋果比較,但分析員估計, Pinterest用戶群增長更快。

下表顯示,Twitter報告了mDAU為1.87億,比2019年底報告mDAU增加29%。這是一個穩定增長。但是在同一時間段內,有關增幅低於Pinterest的MAU增長37%。 再說一次,這不是蘋果對蘋果比較,但它確實表明Pinterest用戶增長速度可能更快。

度量 2017 2018 2019 2020年Q3
Pinterest MAU 2.04億 2.51億 3.22億 4.42億
Pinterest MAU增長% 23% 28% 37%
Twitter mDAU 1.14億 1.24億 1.45億 1.87億
Twitter mDAU增長% 9% 17% 29%
Twitter MAU 3.3億 3.26億 不適用 不適用
Twitter MAU增長 (1%)

2.Pinterest用戶具更多商業意圖

Pinterest的用戶體驗常涉及滾動顯示與關鍵字相關項目,這些項目可能包括產品、家具、消費性電子產品、服裝以及成千上萬的其他類別和關鍵字。Pinterest的搜索模式建議用戶搜索圖像時,傾向購買他們發現某些物品。換句話說,許多Pinterest用戶具有“商業意圖”,因為他們正在瀏覽有意想買的產品。

與Twitter相比,Twitter更像是一個文字驅動平台,其中主要的用途是用戶彼此之間對話或發現信息。對話和發佈內容涉及廣泛主題,例如新聞、體育、電視節目和政治。這些對話有時與其他用戶可能想要購買產品有關,但更多時候根本與消費產品無關。從廣告角度來看,Twitter用戶的商業意圖與Pinterest用戶不同。

對於要尋找感興趣消費者的廣告商而言,Pinterest通常比Twitter更容易識別潛在客戶。對於在Pinterest落廣告而言,這建議令廣告商比Twitter獲更好結果。有趣的是,Twitter目前產生的總廣告量超過Pinterest。

3.Pinterest平台爭議較少對企業有利

最後,Pinterest是一個更具“品牌安全性”的廣告平台。近年來,Twitter和Facebook平台上用戶和/或管理員涉及欺凌、審查和/或散佈錯誤信息等指控,不時成為新聞頭條。這些問題在Pinterest還不是問題,因為平台的性質圍繞著視覺產品搜索,而不是圍繞新聞或政治對話。

實際上,在Pinterest在2020年第三季業績電話會議指出,由於相對缺乏爭議,廣告商已被Pinterest吸引。大多數公司都不想在政治對話或仇恨言論旁邊宣傳它們的產品,這使在Twitter落廣告開支的吸引力比專注於正面和靈感網站(例如Pinterest)更低。從某種程度上說,缺乏爭議對Pinterest有利,並應有助於吸引更多廣告客戶支出。

Pinterest前景光明

Pinterest仍處於增長模式。儘管出現了疫情,該公司仍看到用戶數量在2020年顯著增加,公司財務業績持續改善。顯然,該公司有很多事情要做,隨著規模的擴大,它將繼續受益。這與其他社交媒體平台(例如Twitter)形成對比,後者可能不太適合在將來增加廣告收入。

編輯:Cyrus Li

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