
Bilibili (NASDAQ:BILI)由小眾市場的彈幕視頻網站,發展成為一間多元化的娛樂公司,五年後發展將會如何?
Bilibili於 2009年成立,起初在動畫、漫畫、遊戲(ACG)内容方面開拓小眾市場,不但已在市場站穩住腳,而且現已發展成為一間多元化的娛樂公司,提供視頻、直播和電子商務等廣泛內容和服務。
正實行用戶群和內容增長的循環生態
Bilibili透過優質且多樣化的產品,既可提升現有用戶的參與度,並能吸引更多用戶。隨著新用戶數量增加,內容創件者便更有動力製作更多內容,亦因為內容的增加便能吸引更多新用戶,以及孕育出忠實的用戶群體,從而引發Bilibili用戶群和內容增長的良性循環。
這情況可在Bilibili的運營數據反映出來,今年第二季月均活躍UP主數量同比加123%,至190萬;月均投稿量更創600萬新高,同比增長148%。每月活躍用戶(MAU)從2018年同期8500萬增至1.72億,並與首季度持平。新冠肺炎爆發,亦有利Bilibili於今年首季的新用戶急增,即使內地經已復工復課,但MAU增長趨勢仍然保持穩定。
開拓新的收入來源
此外,Bilibili透過收購以繼續增加其內容,並且開拓新的收入來源,包括發展電子商務、遊戲和實時流媒體用戶出售虛擬物品及廣告,並且收購電影和戲劇製作公司歡喜傳媒(SEHK:1003)9.9%股份,以獲取一些即將上映的戲劇專有權。Bilibili還與Riot Games建立戰略合作夥伴關係,取得三年的獨家許可權,直播英雄聯盟(League of Legends)比賽實況,這些新服務將會是Bilibili的主要收入來源之一。
透過購買原創內容的獨家轉播權;與頂級直播明星合作的投資,Bilibili的收入可望加快增長,雖然公司仍處於虧損,但這些投資都是為業務長線發展而舖路,只要隨著用戶基礎不斷增長,並且參與度不斷提升,有機會由非付費用戶轉化成付費用戶,截至3月底,Bilibili的付費用戶數目有1340萬,同比增加134%,並且持續增長,從而增加Bilibili的獲利能力。
此外,Bilibili透過遊戲、直播、會員訂閱、廣告,及電商業務增加收入,今年第二季增值服務收入同比增長153%。並且組織線下活動,舉辦大型活動,不僅可讓用戶進行互動,並可豐富公司的版權。
成為中國Z時代文化交流的聚集地
Bilibili具有一項主要優勢就是其用戶以年輕觀眾為主,形成一個獨特的市場,成為中國Z時代文化交流的聚集地。APP Annie公布的2020年2月指數排行榜,中國熱門應用排名中,Bilibili排行第十,環比晉升了五位。
結語
在網絡世界,五年時間可以翻天覆地,尤其是今年疫情大流行,令網絡在全球社會廣泛且急速發展。隨著Bilibili用戶增加,以及將自身生態不斷升級,相信其於五年後的規模將會以倍數增長。而且用戶數量的增長,有助獲利能力提升,從而錄得利潤,因此投資者必須要留意其MAU及業務的長期增長狀況,以了解Bilibili業務是否在軌道上發展。
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