阿里巴巴力攻直播可再創盈利動力?

電商巨頭阿里巴巴 (SEHK:9988)近年增長速度逐漸放,集團似乎步入「大到不能再大」的中年危機。不過,最近淘寶直播頻頻報捷,今年第2GMV增長超過100%,更有傳淘寶今年目標GMV由2200億元大幅上調至5000億元人民幣,實行大展拳腳。

直播已經是線上零售的重要新戰場,快手抖音淘寶的主要對手,其他「傳統」電商拼多多、京東 (SEHK:9618)亦致力分一杯羹。阿里巴巴能否在此市場穩站一哥地位,並以此再盈利增長新動力?

直播電商由配角逐漸升格成主角

未有新冠病毒之前,直播貨已是電的一大趨勢。根據淘寶統計數據,2019年直播電市場規模估計已達4338億元人民幣,按年增長226%億元人民幣2020年新冠病毒疫情直接刺激直播帶貨強勁增長,估計今年市場規模將接近9610億元

以前,大型電商只把直播貨視為一項業務分支角色是輔助核心電業務淘寶更是這個新零售形式的始創者,早在2016淘寶直播,是行業的領導者

後來短視頻在抖音、快手帶動下紅翻天,兩者在2018年相繼推出直播電,由於平台已經有龐大的用戶流量,加上出不窮、花多眼亂的網紅,直播注入嶄新亮眼的元素,成功吸引大批用戶,特別是8090後、來自二三四線城市的消費者。後來,搞到拼多多、京東也要與快手大搞策略合作,利用快手網紅在購物節衝業績。

如今宅經濟大勢推波助瀾,直播電商已成兵家必曾之地,並與傳統電平起平坐阿里巴巴雖然貴為行業一哥,創新能力顯著落後年輕後輩們能否直播電商稱霸?

阿里巴巴仍有這些優勢

以市佔率,阿里巴巴在直播電商GMV穩穩的No.12019年,淘寶直播GMV約2000億元,快手400至500億元,抖音100億元。今年上半年,淘寶直播GMV約3000億元,快手900億至1000億,抖音400億元。從中可見,雖然淘寶直播仍然是冠軍,但已被追得越來越貼了。

淘寶還是有以下的優勢

第一,憑着淘寶天貓培養多年的消費用戶根基,集團在美妝、珠寶及女裝銷售保持強勢而最新數據顯示,直播電商用戶女性佔了6成以上利於淘寶鞏固直播的中流砥柱客路

第二,阿里巴巴有一定的技術優勢,淘寶標榜「窄帶高清技術」,可為直播觀眾帶來優質體驗。

第三,雖然快手和抖音在「直播」可能佔優,但來到「電商」這一環,還是要講究整套購買流程,特別是售後服務的,在這點淘寶當然就有巨大優勢,有助培養回頭客。

第四,直播不單只在零售這範疇流行起來,疫情催谷下,線上上課、屋、甚至旅遊都應運而生,這些領域相互間可有協同效應,阿里巴巴生態圈覆蓋廣,自然有着數。

最後,阿里巴巴財力雄厚,直播電商鬥的,是直播內容這兩項有錢有資源,有利培養名人、明星網紅,亦可產出優質吸睛的專業內容。

投資結語

在科技股中,阿里巴巴固然已達藍籌巨企數,未來增長似乎缺了點動力阿里巴巴能否憑着以上優勢,在直播電商再創佳績,不但顯示阿里巴巴核心電商業務增長前景直接反映集團的策略經營能力。所以,這一役相當值得投資者關注。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Wendy So(筆名) 沒持有以上提及的股票。

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