一場疫情，不單只令香港對網上消費加速普及，更令香港電視(SEHK：1137)扭虧為盈。管理層戰意更盛，有意將成功的商業模式輸出海外，並計劃推出外賣應用程式及自家電子錢包。業務概念集美團(SEHK:3690)、阿里巴巴(SEHK:9988)及京東(SEHK:9618)於一身，香港電視股價似乎高處未算高。
失落電視牌 轉戰網購
由城市電訊變身香港電視，變賣所有電訊業務資產套現，準備大舉進軍電視行業，為香港廣播市場提供更多選擇，奈何事與願違。多年後，名稱雖然不變，但不再是製作電視節目，而是營運一個為港人熟識的網購平台HKTVmall。
過去幾年的經營是投資期，平均每日訂單量及平均訂單值維持高增長勢頭，訂單價量齊升所帶來的規模效益正開始浮現，實現盈利其實可如預期進程出現。疫情之下，刺激消費行為由實體轉至網上，HKTVmall是直接得益者，亦成為集團加快扭虧的一大助力。
開業5年首次有錢賺
香港電視剛公布的2020年中期成績表，營業額按年增加114.2%，至13.39億元。毛利率提升3.6個百分點，至24.8%。純利1.09億元，去年同期則虧蝕1.55億元。期內經調整經營現金溢利1.75億元，是網購平台開業5年以來，首次轉虧為盈。
上半年訂單總商品交易額(GMV)27.46億元，增長113.6%；客戶數目增加43.6%，至81.3萬名；平均訂單值則下跌4.1%，至508元。單量齊升所帶來的成本效益，令配送成本佔已完成訂單總商品交易額比率，由15.9%降至11.4%。
GMV直指百億元目標
今年6月份平均每日訂單量29800張，比起一年前的15000張增加近倍；且增長勢頭未有放慢，7月份再創新高，達36300張。
集團預期下半年總商品交易額介乎28億至30億元，較今年上半年微增。雖然展望顯得較保守，但未來3年將增加自動化執貨及儲存系統處理容量以應付100億元交易額來看，可反映管理層對未來增長目標。
多元發展增收入添概念
隨著網購漸漸成為慣常消費習慣，核心業務可算已上軌道。為建立更長遠的可持續數碼生態系統，集團短期內將增加外賣功能，與小店及餐廳合作，目標推出時有3000間餐廳加盟；同期將由電子商貿伸延至支付服務範疇，推出電子錢包服務。集團並計劃將網購平台商業模式的成功經驗，以解決方案出售予海外企業。
結語：猶如極成功初創企業
香港電視今年7月訂單總商品交易額達6.2億元，較2017年6月約8670萬元，在這兩年多之間已大增逾6倍。增速可媲美極成功的初創企業，更重要的是經已實現盈利；若然在美股市場上市，30億至40億美元市值應該是最低消費。
編輯: Yan