3隻短線變長揸亦不用擔心的消費股

香港近日新冠肺炎疫情逐漸改善,消費零售市道明顯谷底回升,為消費股板塊增添上升動力。這板塊範圍廣,想趁機博反彈仍需小心揀股。

以下介紹3隻就算「短線變長揸」亦毋需擔心的消費股,皆因各自有足夠的斤兩和條件,在經濟衰退找出生路,長線前景值得期待。

1.香港電視勝在新經濟部署

香港電視(SEHK:1137)雖然仍是一盤蝕錢的生意,2019年虧損近2.9億元,虧損按年擴大1倍。疫情固然令港視爆紅,訂單數量激增,股價飆升,而且憑着「港產口罩」話題,成功趁勢在場外配股,極速增資逾4億元;手法之漂亮、反應之快捷,令人拍案叫絕,盡顯港人之「醒目仔」特色。

然而,港視叫人納悶的地方是越做越蝕,且看最新的4月營運數據,雖然訂單數量倍增,平均訂單值卻微跌;而訂單總商品交易額(GMV)按年大增1.6倍,但按月下跌7.3%。數據反映港視並未能深化用戶對平台的倚賴度,而新冠肺炎只帶來了短暫的益處:用戶在無選擇下才勉強幫襯,當有選擇時「即閃」。為什麼會如此?因為這段期間兵荒馬亂,港視購物體驗令人失望,新用戶並沒有機會認識其優點。

那麼為何筆者仍看好港視?因為線上零售是大勢所趨,而線上超級市場這門生意門檻高,港視所建立的整套硬件軟件系統;累積的大數據及客戶資料,以至各種的經營失誤經驗,全都有相當價值。至於公司現時賺不賺錢是另一條數;以老闆王維基的生意頭腦,假以時日理應可破解,只要蝕得起便可;於此,香港電視似乎總有辦法覓得水源。

2.大家樂勝在根基穩健

大家樂(SEHK:341)股價自4月開始反彈,雖然最近發盈警,主要是交代今年1至3月的過往業務表現。現時隨着疫情逐漸緩和,市民復工復課,相信大家樂的黑暗時期已過,未來可期待生意逐漸回復正常。

雖然香港經濟步入衰退,將不利於大家樂的消閒餐飲品牌如Oliver’s Super Sandwiches,但旗艦品牌大家樂快餐仍是集團的王牌,表現一向不俗;另外,內地民眾逐步回復正常生活,亦有助大家樂重上增長軌道。而經歷最近12個月的連環「浩劫」,大家樂仍站得住腳,未有大幅度裁員關店,顯示集團根基穩健,經得起大風大浪,是給予投資者的定心丸。

3.歐舒丹勝在回彈能力強

歐舒丹(SEHK:973)絕對是新冠肺炎的重災區。集團剛公布截至2020年3月底止第四季度資料,因疫情引致的銷售損失估計高達約4.7億元,相等於季度銷售額約17%;按地區表現,香港跌幅最嚴重,銷售額下跌41.8%,而第二大市場日本下跌5.3%;第三大市場中國下跌19.4%。至於歐舒丹最大的市場美國,則因為有新併購品牌Elemis的提供貢獻,因此第4季銷售有增長17.7%。

雖然大中華區的業務會率先反彈,近日電商銷售亦見回復,但歐美市場相信仍要多捱一段時間,盈利重新增長可能是至少半年後的事。歐舒丹股價自年初已累跌約35%,如果未來因業績倒退消息而令股價持續下調,投資者可考慮低吸作未來反彈作部署。L‘occitane及 Elemis本身都是強勢品牌,在疫情突襲之前的業務增長力不俗,而且有機美容是市場大趨勢,故業績的反彈力不可小看。

編輯:Yan

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