港人購物模式改變 香港電視增長可期?

新冠肺炎疫情改變香港市民日常生活模式,過去從未或甚少參與線上購物的消費者,已陸續開始使用網購,其中香港電視(SEHK:1137)今年以來生意增長強勁,縱然日後疫情過去,相信公司生意將可持續穩步增長,業務將進入新里程。

內地去年底爆發新冠肺炎,本港市民紛紛搶購口罩、清潔衛生用品等生活必需品,帶動港視生意大幅增長,今年1月及2月合計平均日均訂單數量為2.73萬張,按年升1.14倍,而1月日均及全年訂單總商品交易額分別為1,090萬元及3.38億元,按年升約25%,而2月日均及全年訂單總商品交易額分別為1,660萬元及4.82億元,按年大升1.7倍。

公司1月初時表示,今年全年訂單交易額目標為33.8億元,即今年首兩個月交易額8.2億元已達全年目標近四分一。事實上,今年的目標交易金額已較去年全年27.8億元交易額增長21%,而去年的交易額按年增幅為47%。

網購概念全面入屋

港視通告指出,受惠疫情影響,香港市民留在家中時間增加且對前往人多擠迫地點的意欲減弱,令集團今年以來業務增長動力持續。雖然公司指,增長全因疫情帶動,亦不知疫情何時過去,但經此一「疫」後,網購模式已經在全港大為推廣,從前未曾使用過網購,或對此有相當抗拒的消費者亦「迫於無奈」而使用,港視也預期在經過幾個月的網購體驗後,部份客戶可能會將購物行為由線下轉為線上。由於有過成功購買的經驗,相信消費者往後再使用的機會仍高。筆者相信,即使疫情過去,按月數據可能會大幅回落,但在基礎用戶數量積累下,未來每月按年增長料仍能取得不俗成績。

增加自取點解決配送問題

值得留意是,雖然網購漸為港人接受,但公司在物流配售上仍有不足,如冰鮮食品在送抵前解凍等情況,公司其中改善方法之一便是增加自取點。 公司指出,現與Baleno、CATALO、Foodwise慧品、佐丹奴(SEHK:709)及鴻福堂(SEHK:1446)合作,連同現有的O2O門市及流動自取車,自取點的數目增加至100個。筆者所見,部分自營取貨點,亦設有零售服務,售賣貨品包括冰鮮肉和水果等,散客可用八達通等電子支付系統即時選購,為公司增加一些線下收入。增加自取點亦可視為廣告策略,將網購業務輻射不同重點住宅區之內。

投資結語

總括而言,本地消費者已較以前更傾向及更頻密地使用HKTVmall購物,當網購逐漸培養成消費習慣,香港電視這本地網購一哥將最為受惠,扭虧指日可待。

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