教您跟巴菲特用好護城河投資心法

企業護城河這個概念被股神巴菲特發揚光大後,愈來愈多投資者著重上市企業的護城河條件。一般而言,護城河有以下幾種:

  • 政策專利
  • 網絡效應
  • 高轉換成本
  • 品牌效應
  • 分銷網絡
  • 規模效應
  • 低成本競爭者

護城河非永恆不變

然而,護城河沒有永恆不變,尤其是科技急速進步的當下,護城河也有機會在一夕間崩潰。換個角度說,若是一間企業本身永恆不變,它也早晚會被時代淘汰。因為時間的流逝也會削弱某些競爭優勢。拿分銷網絡做例子,以往的分銷渠道只局限於線下,因此有地域的限制,亦有面積上的限制,換句話說佔有愈多分銷渠道的企業能霸佔一個又一個貨架,大大提高商品對客戶端的曝光率,甚至乎令其他競爭對手難以接觸客戶端,例如 P&G 以往就是擁有這類護城河的企業。

但很明顯,現在線下分銷渠道的重要性不如以往般驚艷,多的是小企業活用網上平台,也足以向大企業叫板。如網上銷售公司 The Shaver’s Club 以更相宜的價錢以及口碑更佳的商品,搶奪了 P&G旗下品牌吉列剃鬚刀不少生意。

再者,網上平台的誕生亦革命性地改變了客戶的消費習慣,相比起有自賣自誇之嫌的媒體廣告,市民可以在網上平台觀看其他用家的評價,同時亦減少了「感性購買」的行為。所以投資者在分辨企業護城河是,不能如數清單搬只看其存在與否,還要多想一步,決定該護城河的價值,還要定義它是穩固還是脆弱。

政策專利最為脆弱

各項護城河之中,政策專利往往是最脆弱的一項。因為這屬於外在因素,跟企業內在質素無關,且能隨時扭轉,而企業對此毫無辦法。而且政策專利通常是讓整個行業受惠,並非單獨某一企業,但行業內的龍頭又能從中受惠更多,所以政策專利本身亦無助投資者辨識行業內更值得投資的企業。

結語

護城河能為企業帶來競爭優勢,但是並非永恒,所以要持續監察,以衡量護城河是否夠鞏固。

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