美圖（SEHK:1357）日前宣布將進軍醫美行業，市場看來反應熱烈，13日當天股價急升一成，股價今日再顯著上揚。美圖在2016年底上市，現時股價比當時8.5元的認購價下跌了8成，「全方位變美」的策略能否令美圖前景和股價都全方位變美？
「變美」生態鏈概念創意十足
美圖現時的月活躍用戶數接近3億人，女生的手機很少沒有美圖APP。美圖近年推動社交轉型，「變美」這件事自然就是凝聚整個平台的力量。試想想，一個人從小習慣看自己「美圖」之後的樣子，並以此在社交平台上生活；如果堅決一生不照鏡，美圖的自己就變成了真實的自己。
可是，鏡可以不照，人始終要見。虛擬樣子和真實樣子的落差，可以用醫美來解決，即「真人版」的美圖易容；這連結看來有點駭人，但現實中就已經是如此。美圖平台社交化，從大家的互動，必定最能即時掌握用戶的想法；現在美圖進一步整合這些用戶需求，並以此一條龍賺錢，相當合邏輯。
難怪這「咁你都諗到」的概念一公開，立刻刺激美圖股價急升。
創意只是第一步，執行力才是關鍵
美圖一向不缺創意，就像搞美圖手機，用家不用花時間用APP修圖，憑一部手機，就可以隨時隨地沉醉於美了圖的人生，概念的確有噱頭。
但亦一如這智能手機業務，創意只是第一步，策略及執行的能力才是關鍵。美圖在2013年出產第一部手機， 直至2018年，智能硬件仍是美圖的主要收入來源，但卻虧損嚴重；美圖終於在2019年把這業務授權給小米，公司集中開發互聯網及美容用品的業務。
美圖這個決定當然是明智的，手機市場競爭劇烈，產量少的製造商根本不能生存；而最後找到小米接手，亦算是一個處理得當的告別；但這一役不免令人對美圖的策略能力產生問號。
用Zero Base (零基礎) 評估美圖前景
從上市到現在，美圖的核心業務已經歷重大改變，而股價一直以來的跌勢，亦反映了這點。如果只看美圖當今的業務及公布的未來計劃，美圖的前景及股價會否有扭轉的機會？
美圖現時仍在虧損中，公司估計2019年全年虧損約3.05億元人民幣，較去年同期減少約42.8%；主要原因是毛利和毛利率大幅增長。光這個預期，就令美圖當天股價一度飆升19%，宣布進軍醫美界再延續了這上升軌道。
這些令股價短期上升的因素都是消息為主，下來主要還得看美圖的互聯網事業是否真的能做起來，並確實獲利。
至於進攻醫美界的計劃，暫時只能作參考，未能作為利好因素。這是因為醫美這個行業現時已進入競爭白熱化的階段，不要說一般「快餐式」、只需美容師進行的醫美服務，就算是由醫生執行的醫美程序，現時市場已供過於求，價格有下調趨勢，未來必須靠重金或極具創意的行銷，才有辦法賺錢。
結語
美圖的強項固然是其龐大的用戶基礎，究竟如何利用這基礎在醫美事業變現，現在還是未知數。所以，就算睇好美圖的創意策略，還是需要給點耐性先觀察。