3大原因看好Netflix將擊敗Apple和Disney

假如喜歡杞人憂天,那麼Netflix (NASDAQ:NFLX) 就會令人坐立不安。Apple (NASDAQ:AAPL) 已於11月1日(周五)推出Apple TV+全新串流影視服務。Disney (NYSE:DIS) 則在短短11天後就會推出另一個競爭平台。

Netflix訂戶增長已連續兩季遜預期,試問多了Apple TV+和Disney+兩大勁敵後,本季業績指引還有可能達標麼?

不過,Netflix將會安然無礙。我們便來看看為何這家優質串流媒體龍頭將能繼續力壓群雄,蟬聯高級串流媒體行業的霸主地位。

1. Apple TV+節目不夠您打發時間

Apple周五推出一系列原創節目,可謂星光熠熠。可惜只不過是區區的四套連續劇、三套兒童節目、一套大象紀錄片,還有Oprah Winfrey好書俱樂部的頭炮節目。

這個平台當然不會永遠就只有這幾個節目,其實最早將於12月就會陸續有新系列推出。然而,我們便來深入分析,仔細看看該平台周五推出時,實際內容足夠觀賞多久時間。您很難會對這些節目拍案叫絕。四套連續劇首三集均在周五上映,之後每周推出一集,直至12月中旬。Winfrey的好書俱樂部則每兩個月播出全新一集。大象紀錄片則片長96分鐘。

我們知道消費者花大量時間觀賞串流媒體內容。Roku (NASDAQ:ROKU) 的3,050萬用戶第二季在其平台觀看94億小時,即平均一周23.7個小時。這麼說來,如果您在第二周成為Apple TV+訂戶,約用4個小時就能收看這四套劇集。那麼餘下的6天,您打算在這個串流媒體平台收看什麼呢?Apple的影視目錄長遠將不斷增加,但目前為止,影視庫內容微不足道,只能作為輔助性質。您將需要其他串流平台的服務,例如Netflix,或者至少是Hulu、Prime Video或您目前訂閱的服務,作為主要點播視頻娛樂的來源。

2. Disney+亦有不足之處

Disney在11月12日推出的平台內容庫要遠比Apple豐富,但即使是這家「米奇老鼠商業王國」,也不能完全取代Netflix的現有服務,這其實無可非議。Netflix已經打下十多年根基,已有豐富經驗,累積了大量串流影視內容。Apple和Disney還需要一段時間摸索觀眾口味,嘗試開發人氣節目,從失敗的節目中汲取經驗,透過收集數據為影視內容把關,又或購入觀眾渴望的優質內容。

毫無疑問,Disney+將會吸納一定觀眾。這家「米奇老鼠商業王國」不單坐擁Marvel、Lucasfilm、Pixar和Fox旗下重要資產,影視庫實力雄厚,還會精益求精,不會但求滿足訂戶每周幾小時的觀賞時間。不過如何在影視內容上取得平衡最終將是一大挑戰。例如是否播映低俗的外國連續劇呢?過去的經典電影是否需要重新剪接,刪走吸煙片段?每當新節目緊貼潮流,觸及已有的道德底線,Disney一批站在道德高地的影迷是否就會在社交媒體連環發炮?Disney的品牌備受讚譽,但公眾輿論亦可能會限制Disney在這個市場的發展。

3. 市場擴大即代表更多贏家

Disney+和Apple TV+無疑將吸引大批觀眾。兩者收費均較現時大多數優質服務低廉,而且還推出至少一年合約的優惠計劃,鎖定部分新訂戶。市場還將有其他萬眾期待的服務,包括未來幾個月上市的Peacock和HBO Max等。這對Netflix未必就一定是災難。

Apple將吸引較多傳統有線電視和衛星電視用戶轉投其懷抱,Disney對這批用戶的吸引力就更大。對於有線和衛星電視行業,或者正如《冰雪奇緣》Elsa所說的一句話:「過去就讓它過去吧」。這個假期,家居串流媒體的恆常播放量將大大增加,而Apple或Disney的出現不會令筆者改變初衷,依然會視Netflix為串流媒體服務的「基本組合」。Netflix將成為人們專業服務的核心平台,而Disney+和Apple TV+的出現不過是加快消費者從傳統電視轉向串流影視服務。

無論如何,傳統收費電視用戶難免會流失。影視內容都轉到了網上,如果這場革命不出現,那即管等到下一次經濟衰退,屆時大量電視迷為求減少娛樂開支,早晚會轉向串流媒體服務。Apple和Disney反而助了Netflix一臂之力,而非重挫Netflix元氣。

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文章獲The Motley Fool授權轉載,並由HK MoneyClub翻譯 Original www.fool.com