隨著中國經濟的重心漸漸由製造出口轉移至內需，中國消費市場的增長速度有望持續提升，中國的家電領先品牌——海爾電器（SEHK：1169）就有望受惠。到底海爾電器的增長動力是什麼呢？
1.增長空間龐大的消費市場
隨著中產人口增加，大眾消費力提升自然成為了中國消費市場的增加動力。除了購買力增加，大眾對於質素較佳的高端產品的購買意慾亦有所提升。若可推出迎合大眾口味的高端產品，廠商就可以受惠於高定價產品所帶來的高毛利高回報，而要在高端市場中爭取重要一席，品牌優勢可算是不可或缺的關鍵因素。
海爾電器作為一個領先中國市場，甚至全球市場的品牌，絕對有著強勁優勢。例如海爾電器擁有的市佔第一的洗衣機業務，旗下的一個高端品牌就在2018年度錄得了遠勝市場的逾50%銷售額增長。
2.多品牌銷售推動渠道收入
上述的洗衣機業務，只是海爾電器的四大業務的其一分部，收入貢獻只有20%。海爾電器的業務分部中，收入貢獻最大的並非電器製造銷售等傳統業務，而是在2018年貢獻逾60%的渠道服務。渠道服務所指的是，為海爾自家品牌與其他非自家品牌的家用電器，提供銷售與售後服務。
海爾電器在中國市場的經營歷史悠長，一直以來所建立的品牌形象，絕對有助其分店網絡的部署與擴張。有效的零售網絡就可吸引海外品牌，藉海爾的渠道去接觸中國大眾消費者，變相讓海爾的銷售網絡擁有更多元化的產品和品牌，增加零售網絡對消費者的吸引力，形成良性循環。
值得一提的是，海爾拓展渠道服務的策略相當進取。除了以「輕資產」模式走入村鎮地區，集團更提出「主動獲客」的策略，讓營銷員上門接觸客戶，不再單靠實體店「等客上門」。進取的營銷策略可加強渠道滲透力度，不但有助推動集團的自家品牌銷售， 更能增加非海爾品牌對其渠道服務的依賴。
結語
強勁的品牌實力有助海爾乘上內需重振的順風舟，大眾化的定位就有助海爾實現平穩增長。有意投資中國內需主題，海爾電器值得觀察。