香港零售市道大重傷 奢侈品牌重整部署

香港社會事件持續惡化,零售市道大受打擊,8月份零售總銷貨價值按年大跌23%,為有紀錄以來之最大跌幅。奢侈品牌亦不能倖免,除了營業額下挫,三大龍頭集團KeringLVMHRichemont的股價,亦隨着香港局勢反覆向下。有些品牌已逐步重整大中華區的銷售戰略部署,其中兩大策略相當值得投資者關注。

鐘錶珠寶銷貨價值按年大跌47.4%

香港在奢侈品市場的地位舉足輕重,全球奢侈品年銷售額估計高達2,850億美元,香港就佔了5%至10%。除了直接貢獻利潤,奢侈品一向喜歡以香港作「櫥窗」,針對內地顧客提升品牌形象。

看8月份香港零售總銷貨價值,鐘錶珠寶是重災區,按年下跌47.4%,最大苦主是擁有Cartier、Piaget、Van Cleef & Arpels等頂級名牌的Richemont,據估計,Richemont有11%生意靠香港;而其餘LVMH、Kering和Prada (SEHK:1913)等,大約6%至8%生意來自香港。所有品牌對第3、4季銷量已作最壞打算,一般預期生意會跌3至成不等。

面對這樣的狀況,奢侈品牌如何變陣?

部署一:把銷售焦點放在內地及澳門     

Prada近年的生意增長緩慢,除了品牌的流行度停滯不前,中美貿易戰及全球經濟放緩這些宏觀條件,亦帶來額外的挑戰,所以近期香港營業額下挫,對公司打擊不少。較早前就有傳聞 Prada將會於明年把香港旗艦店關掉,但Prada未有證實。而Miuccia Prada女士的兒子 Lorenzo Bertelli則表示會從香港調配行銷資源到內地,希望能以此增加內地生意「補番條數」。而事實上,由於內地減了稅,奢侈品在內地及香港的價差已縮小,如果奢侈品牌多搞活動,的確有望把生意額拉高。有些頂級奢侈品如訂造珠寶,本來在香港搞的VIP活動,現在已轉去澳門或上海舉行。

較為令人擔心的,是這些部署究竟只會是臨時,還是會變成常態性;如果是後者,高級商場「收租佬」如九置 (SEHK:1997)、恒地 (SEHK:12)就煩了。

部署二:轉戰網上商店

奢侈品牌在電子商務的發展,比一般消費品的確慢許多,除了由於單價高、退貨換貨的成本等,品牌管理層相當在意形象的問題,認為能製造全面品牌氛圍的實體店,才應該是主打。

Richemont和阿里巴巴合資的「峰貓」即將在10月正式進駐天貓,這間新的網店將會由高級時裝電商鼻祖、亦是屬於Richemont集團的Net-A-Porter作招牌經營,由Net-A-Porter精選130個精品名牌在新網店發售,當中當然包括各Richemont品牌如Cartier,IWC,Piaget,Panerai等名錶,還有Richemont旗下的時裝品牌Alaia和Chloe。

以時機來說,這剛好可能挽回部份在香港零售店、包括十一黃金周損失的生意。以策略來說,這算是奢侈品牌在電子商務的大突破,與其自己搞網店,品牌可以透過合資,充分利用阿里巴巴既有的線上優勢;而對阿里巴巴來說,天貓雖然雄霸內地電商,卻一直未有把奢侈品零售建立起來。所以,這個嶄新的嘗試將成為時裝及電商業界焦點。如果成功,當然將會為阿里巴巴錦上添花。

分享給你的朋友

美股表現近年持續強勁,不知如何入手?我們精選了10隻高增長美股,並撰寫了《不應錯過的10隻高增長美股》免費報告。立即按此下載!

想提早退休? 想提高每月的被動收入?

我們撰寫的《必須收藏的收息股投資指南》電子書用實例教您挑選出真正可長期持續派息的收息股及揭示必要避開的收息「陷阱」。要知道打造穩健收息投資組合的竅訣,請立即按此免費下載!

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)