Instagram購物轉眼間或成為價值百億的業務

在近年開發出多項電商功能後,Facebook (NASDAQ:FB)旗下的Instagram已為提升收入做好準備。Instagram在上月推出直接結帳功能,讓用戶在應用程式内無縫地完成交易。在這功能面世之前,Instagram的用戶會被轉至應用程式外的網站完成交易。Instagram指,每月約有1.3億名活躍用戶點擊產品標籤來查看商家售賣的產品。

在幾年內,Instagram購物或成爲一項價值百億的業務。

市場看法

有關說法是源自德意志銀行分析師(透過《CNBC》)最近發表的一份報告。分析師估計,新的結帳功能在2021年將能為Facebook帶來100億元的收入。分析師Lloyd Walmsley指,Instagram早前推出的結帳功能是「打開這道機會之門的重要一步。」 在推出初期,結帳功能僅適用於廿多個品牌,但Instagram計劃在測試後將功能拓展至更多其他品牌。

新的電商功能明顯是用以拓展和補足現有的廣告業務,以提升廣告商的轉換率及投資回報率(ROI)。Instagram亦可以利用用戶的購物紀錄來加強廣告的針對性,從而進一步帶動產品銷售,形成良性循環。

Instagram不久後或更名為「Instagram from Facebook」,為商戶及小企業提供新的分銷渠道。不過,由於Instagram將成爲商戶與買家之間的中間人,這些公司將需放棄對客戶關係及用戶數據的控制權。Instagram已證實,會向參與的商戶收取小額「銷售費」,但就未有公開披露實際的金額。

InstagramFacebook的增長動力

同時,據傑富瑞(Jefferies)最近預測,2019年Instagram的核心廣告業務或將帶來140億元的巨額收入,較2018年的80至90億大幅增長。該預測意味,Instagram的核心廣告業務收入或將佔Facebook今年總收入20%。現時,Facebook的增長很大程度上是由Instagram推動,因後者未有因母公司過去兩年的一連串私隱醜聞而受到負面影響。(這亦讓Instagram在名字中加入Facebook的想法值得懷疑。)

之前亦有人預測,Instagram的估值達到1000億元,相比Facebook在2012年斥資10億收購Instagram,回報相當可觀。Walmsley相信,Instagram新任主管莫塞里(Adam Mosseri)更關心如何將有關服務化為盈利,而隨著Instagram在其帶領下繼續提升盈利,該估值預測往後或顯得保守。

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