Facebook頻出事 投資仍有價值?

Facebook(NASDAQ:FB)大小事故接二連三,不斷測試投資者和市場的能耐。

Facebook較早前被爆部分用戶的6億個密碼只用了明文儲存,沒有加密,2萬Facebook員工都可搜尋到。儘管Facebook表示沒有證據顯示這些資料被偷取或不當使用,此乃嚴重的疏忽,不免令人想起2018年令Facebook 股價大挫的Cambridge Analytica個資醜聞,還有同年9月爆出5千萬用戶資料洩露的事故。

一而再、再而三的過失,Facebook還值得投資者死忠下去嗎?

兩大潛在危機

Facebook現時面對兩大危機,一是個人私隱,二是社會責任。

Cambridge Analytica 事件,充分暴露了Facebook 對用戶個人私隱的輕率,居然被這間受聘於美國政客的顧問公司,非法取得其5000萬個用戶的資料。Cambridge Analytica 分析數據後投放廣告給中間選民,從而影響2018美國總統大選結果。Facebook經過這次事件後形象重創, 不但被英國罰款50萬英鎊,股價大跌,其後亦被美國國會傳召作證。

Facebook另一惹人爭議的地方,是它間接催生了很多暴力甚至恐襲事件的發生。作為全球最大的社交媒體,臉書的互動設計和運算程式很容易把「同溫層」串連起來,並把情緒極端化。雖說尊重用戶言論自由,Facebook很難撇清某程度上的社會責任。經過輿論強烈非議,Facebook只得聘請了大量人手專責審查內容。

Facebook 的優勢

當然,能如此「老定」,Facebook 一定有其優勢。現在數位廣告逐漸取代傳統廣告,Facebook把握大量用戶資料,能準確投放廣告,增加效益。Facebook的收入有98.5%來自廣告,2018年廣告收益達550億美元,比對上年度增加38%,而稅後盈利亦按年增加39%至221億美元。現時全球27億人每月都有用Facebook、IG、WhatsApp或Messenger,當中20億人每天最少用一次,用戶人數按年升9%,業績算「交足功課」。

話雖如此,投資者需留意Facebook的廣告收入並非「天下無敵」;根據eMarketer的最新統計,Facebook的市場佔有率在2018年有稍微下降0.3個百分點至21.8%,居第二位,第一位是Google,市佔率38.2%,並且在增長中。

投資者應LikeUnlike?

雖然上述的兩大危機短期內不會影響Facebook的廣告收入,但它們就像計時炸彈,不知何時會因何事而爆,例如巨額罰款就會影響盈利。能拆彈的只有Mark Zuckerberg,他需要有清晰的公司願景和長期目標,並積極地帶領團隊執行。雖然Zuckerberg間中會向外喊喊口號,但都是「救火」居多;加上沒多久之前才有兩高層辭職,看來Zuckerberg 仍須加倍努力。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。
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