京東第四季業績：活躍用戶數達3.52億帶動銷售額增長16%

中國網上零售商京東 （納斯達克：JD）於剛公佈第四季業績，公司克服市場對大件電子產品及家居電器的疲軟需求，憑藉種類繁多的低價產品取得16%的銷售增長。

京東第四季業績（原始數據/美元）：

資料來源：京東

京東管理層曾預計，按固定匯率計算，公司第四季銷售額將增長約20%，而實際上，其銷售增幅達到22%。

公司第四季活躍用戶數達到3.52億，按年增加20%。

京東用於技術及內容方面的支出佔全年收益的2.6%，高於去年同期的1.9%，支出增加乃由於公司繼續對「頂級研發人才和技術基礎設施」進行投資， 激增的研發預算應該會在2019年穩定下來。

於第四季，京東零售及電商平台業務的成交總額(GMV)達到750億美元，按年上升28%。公司表示，他們將停止按季度發佈GMV數據，有關資料日後將留待全年業績時公佈。

京東管理層聲稱，隨著京東的服務收益不斷增長，GMV指標的效用不再，這個做法亦與電商龍頭阿里巴巴 （紐交所代號：BABA）的匯報習慣相符。順便一提，京東2018年全年的GMV僅為2,500億美元，阿里巴巴截至2018年3月止年度的最新GMV數據則為7,680億美元。

管理層有何說法？

在分析師電話會議上，京東首席執行官劉強東強調了公司商業模式的多元化，他表示：「於2018年第四季，我們的淨收益增長了22.4%。儘管大件電子產品和家電類消費相對疲軟，但在2017年第四季格外強勁的業績基礎上，公司表現依然穩健。在家居用品、護膚品和化妝品類別的推動下，一般商品類別的收益在本季增長了38%。此外，隨著我們不斷改善電商平台的營運，第三方平台GMV再次按年增長超過40%」。

受惠於蓬勃發展的廣告服務，以及市場對京東第三方物流計劃的強烈興趣，公司的服務收益增長了近46%。因此，公司將竭力支持其他前景更穩健的產品類別，減少一些重要產品類別銷售放緩帶來的財務損失。

展望未來

根據京東的業績指引，公司預期2019年第一季收益將按年增長約20%，相當於約175億美元。隨著中國政府最近宣佈的親商政策開始生效，首席財務官黃宣德對公司於新財年下半年的加速增長持「謹慎樂觀」態度。另外，京東正在增加對中國小城市的營銷及基礎設施投資，同時維持他們於大都會地區的滲透力。換言之，公司於2018年大量投入研發，於2019年則進入以市場推廣及銷售為重的發展。

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